Το ΙΚΕΑ είναι η μεγαλύτερη αλυσίδα λιανικής που πωλεί έπιπλα και διάφορα είδη οικιακής χρήσης. Τα προϊόντα της εταιρείας είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στις ευρωπαϊκές χώρες. Το κατάστημα είναι γνωστό για τις χαμηλές του τιμές, τον μεγάλο όγκο και την τοποθεσία του στα περίχωρα της πόλης.
Οδηγίες
Βήμα 1
Ο Ingvar Kampard γεννήθηκε το 1926 στη σουηδική πόλη Elmhult. Οι γονείς και οι παππούδες του ασχολήθηκαν με επιχειρηματικές δραστηριότητες. Ο ίδιος ο Ίνγκβαρ από την ηλικία των 5 ετών έδειξε ενδιαφέρον για εμπόριο και χρήματα. Κατά τη διάρκεια των σχολικών του χρόνων, πραγματοποίησε συναλλαγές σε αγώνες, ψάρια, μούρα και χριστουγεννιάτικες κάρτες. Αυτή η εμπειρία ήταν για αυτόν μια πραγματική σχολή σχέσεων εμπορευμάτων-χρήματος, επειδή ο Kamprad δεν είχε τριτοβάθμια εκπαίδευση.
Βήμα 2
Το 1943, ο Igward άνοιξε την πρώτη και κύρια εταιρεία του - το IKEA, τα δύο πρώτα γράμματα του οποίου προέρχονται από το όνομα και το επώνυμό του, το τρίτο από το όνομα του αγροκτήματος του πατέρα του και το τέταρτο από την εκκλησία όπου ήταν μέλος. Η εταιρεία εμπορευόταν σε στυλό. Μετά την άνοδο των πωλήσεων, η Kamprad το διαφήμισε ενεργά σε τοπικά έντυπα μέσα.
Βήμα 3
Μετά από πέντε χρόνια, η Ingvar μετέτρεψε το IKEA σε κατάστημα επίπλων. Πριν από αυτό, συχνά έδινε προσοχή στις τιμές των επίπλων. Στη Σουηδία, κόστισε πολλά χρήματα και ήταν ένα πολυτελές αντικείμενο για πολλούς κατοίκους. Ο μελλοντικός δισεκατομμυριούχος άρχισε να αγοράζει τα φθηνότερα τραπέζια, καρέκλες, κρεβάτια. Έδωσε ονόματα σε κάθε αντικείμενο, το οποίο ήταν καινούριο εκείνες τις μέρες. Αυτή η κίνηση επέτρεψε στο IKEA να διακρίνει τα έπιπλα από τους ανταγωνιστές του.
Βήμα 4
Το 1951, η Ingvar εξαγόρασε ένα μικρό εργοστάσιο στη Σουηδία. Εκεί παρήγαγε έπιπλα σε ακόμη χαμηλότερες τιμές. Αυτό ήταν ένα μεγάλο πλήγμα για άλλες εταιρείες επίπλων. Άρχισαν να ασκούν πίεση στους τοπικούς προμηθευτές που συνεργάστηκαν με το IKEA. Αλλά ήταν η άρνηση των Σουηδών προμηθευτών να προμηθεύσουν εξαρτήματα επίπλων και αντικείμενα εργασίας στην εταιρεία που έφερε το πνευματικό παιδί του Kamprad σε υψηλά ύψη.
Βήμα 5
Ο Σουηδός άρχισε να αγοράζει ανταλλακτικά επίπλων στην Πολωνία, ταυτόχρονα ελαχιστοποίησε το κόστος και αρνήθηκε την παράδοση. Έτσι, η Ingvar πέτυχε μείωση των τιμών για τα προϊόντα της εταιρείας. Προκειμένου οι αγοραστές να μπορούν να παραδίδουν τα έπιπλα από μόνα τους, το ΙΚΕΑ άλλαξε δραματικά τα προϊόντα του, καθιστώντας το ομάδα.
Βήμα 6
Το 1951, δημοσιεύθηκε ο πρώτος κατάλογος ΙΚΕΑ. Ένας σημαντικός κανόνας ήταν ότι οι τιμές που αναφέρονται στον κατάλογο διατηρήθηκαν καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. Ένα χρόνο αργότερα, ο Kamprad πραγματοποίησε επίσκεψη εργασίας στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου γνώρισε τα καταστήματα Cash & Carry, τα οποία βρίσκονταν στα προάστια. Ο νεαρός Σουηδός επέλεξε την ίδια ιδέα για την εταιρεία του. Μετά από λίγο, τα πρώτα καταστήματα αυτοεξυπηρέτησης IKEA άνοιξαν στα περίχωρα της Στοκχόλμης.
Βήμα 7
Το 1963, το ΙΚΕΑ εισήλθε στην αγορά του εξωτερικού. Το 1982, ο Ingvar εγκατέλειψε την εταιρεία και μετέφερε όλα τα δικαιώματά του στην ολλανδική εταιρεία INGKA Holding B. V. Ο λόγος για αυτό ήταν οι υψηλοί φόροι στη Σουηδία. Το 2000, το πρώτο συγκρότημα IKEA άνοιξε στη ρωσική πόλη Khimki κοντά στη Μόσχα.
