Το Playboy είναι ένα θρυλικό περιοδικό, ένας τιτάνας που έχει υποστεί πολλές πολιτιστικές και οικονομικές καταιγίδες, ένα στιλ εικονίδιο και έναν ύμνο για πραγματικούς άνδρες και γυναίκες. Στις σελίδες του δεν μπορεί να βρεθεί προφανής χυδαιότητα και χυδαιότητα. Μόνο συναρπαστικά άρθρα, πολύχρωμες φωτογραφίες και πρωτότυπες διαφημίσεις. Είναι επίσης μια παγκοσμίως γνωστή μάρκα που δεν έχει αλλάξει ποτέ το λογότυπό της με τα χρόνια της ύπαρξής της.
Πώς ξεκίνησαν όλα
Η ιστορία του Playboy ξεκινά το 1953, όταν ένας νεαρός και επιχειρηματικός Hugh Hefner αποφάσισε να γίνει εκδότης. Ωστόσο, για πολύ καιρό δεν μπορούσε να αποφασίσει για το θέμα της μελλοντικής έκδοσης. Μετά από πολλή συζήτηση, ο Hefner υπενθύμισε ότι πολλοί από τους συναδέλφους του κρέμασαν φωτογραφίες από γυναικείες αστέρες ταινιών πάνω από το κρεβάτι τους. Έτσι καθορίστηκε το κύριο «highlight» της μελλοντικής στιλπνότητας.
Δανείστηκε χρήματα από συγγενείς, βρήκε έναν γνωστό που δημιούργησε ημερολόγια με ομορφιές και αγόρασε από αυτόν μια φωτογραφία μιας συγκεκριμένης Norma Jean Mortenson, η οποία αργότερα έγινε η Marilyn Monroe.
Η επιτυχία της πρώτης έκδοσης του Playboy ήταν τόσο συντριπτική που δεν υπήρχε καμία αμφιβολία για την επιτυχία ολόκληρης της επιχείρησης. Η κυκλοφορία του περιοδικού αυξήθηκε από χρόνο σε χρόνο, το κοινό του επεκτάθηκε, άνοιξαν λέσχες με το ίδιο όνομα.
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι το Playboy, σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές του, δεν έχει σταματήσει ποτέ για ρητή πορνογραφία. Μόνο οι πιο όμορφες γυναίκες ήταν πάντα στις σελίδες της: Elizabeth Taylor, Sophia Loren, Cindy Crawford, Sharon Stone. Το περιοδικό δημοσίευσε συγγραφείς όπως ο Vladimir Nabokov, ο Ian Fleming, ο Stephen King. Εδώ μίλησαν για τα προβλήματα των Αφροαμερικανών, για την οικονομική κατάσταση και τις επαναστάσεις.
Δημιουργία λογότυπου
Αρχικά, ο Χιου Χέφνερ σχεδίαζε να αποκαλέσει το περιοδικό όχι το Playboy, αλλά το Stag Party, το οποίο σημαίνει χαλαρά "ψυχαγωγία για άντρες" ή "bachelor party". Το ελάφι έπρεπε να είναι το έμβλημα. Αλλά αυτή η ιδέα δεν έγινε πραγματικότητα, γιατί εκείνη την εποχή υπήρχε μια έκδοση με την ονομασία Stag, η οποία ισχυρίστηκε τα δικαιώματά της σε αυτό το όνομα.
Ως αποτέλεσμα, το όνομα για το περιοδικό δανείστηκε από μια μικρή αντιπροσωπεία αυτοκινήτων. Το λογότυπο έπρεπε επίσης να αναθεωρηθεί. Και τότε ο εικονογράφος, και αργότερα ο πρώτος σκηνοθέτης τέχνης, ο Άρθουρ Παύλ έβαλε ένα λαγό σε μια «πεταλούδα» για τον Χέφνερ. Ήταν λαγός, όχι κουνέλι. Ένας από τους λόγους για τη δημιουργία του λογότυπου "ζώο" ήταν το γεγονός ότι τα περιοδικά New Yorker και Esquire χρησιμοποίησαν τη μορφή ενός άνδρα ως εμπορικά σήματα τους και το αστείο λαγουδάκι με τα αυτιά ήταν σίγουρο ότι θα θυμόταν ο αναγνώστης για τη μοναδικότητά του και πρωτοτυπία.
Το λογότυπο Hefner εγκρίθηκε. Όπως είπε ο ίδιος αργότερα, του άρεσε το ζώο για τους «σατιρικούς σεξουαλικούς τόνους» και το παπιγιόν του έδωσε εκλεπτυσμό και εκλεπτυσμό. Και ο Arthur Paul παραδέχτηκε ότι αν ήξερε πόσο δημοφιλής θα γινόταν ο χαρακτήρας του, θα είχε περάσει λίγο περισσότερο χρόνο δημιουργώντας τον, επειδή η Bunny σχεδιάστηκε σε μισή ώρα.
Σήμερα, η εικόνα του Λαγουδάκι φέρνει το μερίδιο του κέρδους στους δημιουργούς του. Η μάρκα λαμβάνει εισόδημα από πολλές εταιρείες που βάζουν το λαγουδάκι στα προϊόντα τους. Είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στους κατασκευαστές ρούχων, εσωρούχων, κοσμημάτων και αρωμάτων.
